Skripsi Manajemen: PENGARUH IKLAN ONLINE DI FACEBOOKTERHADAP MINAT PEMBELIAN PAKAIAN JADI PADA KARYAWAN WANITA PT. INFOMEDIA NUSANTARA

BAB I PENDAHULUAN

 1.1 Latar Belakang 

Seiring perkembangan dunia yang semakin pesat, perkembangan kondisi pasar  yang sekarang ini telah membawa pengaruh terhadap strategi yang harus diterapkan oleh  perusahaan dalam menawarkan dan memasarkan produk mereka. Dari waktu kewaktu  konsumen semakin Well informed dimana artinya segala produk yang diinginkan dapat  diketahui dengan cepat melalui informasi-informasi yang tersedia.

Salah satu strategi yang digunakan oleh perusahaan untuk menawarkan produk  mereka dan menarik minat konsumen terhadap produk tersebut adalah melalui iklan. Seiring pertumbuhan ekonomi, peran iklan menjadi sangat penting karena konsumen  potensial akan memperhatikan iklan dari produk yang akan ia beli. Menurut Lee(2007:10)  ; “fungsi iklan menginformasikan suatu produk atau jasa ataupun profit perusahaan,  sebagai persuasif yaitu membujuk para konsumen untuk membeli merek-merek tertentu  dan sebagai media untuk mengingatkan konsumen terhadap suatu produk ataupun jasa”.

Menurut Jefkinns (2001:5) iklan adalah : “pesan-pesan penjualan yang paling  persuasive yang diarahkan kepada para calon pembeli potensial pada produk barang atau  jasa tertentu dengan biaya tertentu pula”. Oleh karena itu perusahaan harus mampu  merebut kesan konsumen terhadap produk yang akan dijual dan terus menerus menyiasati  bagaimana produk ini laku dipasarkan. Agar suatu produk dapat berfungsi memenuhi   kebutuhan dan keinginan konsumen maka keberadaan produk tersebut harus  dikomunikasikan guna diperkenalkan keberadaannya kepada konsumen.

Penayangan iklan  Pakaian Jadi merupakan komunikator yang menyampaikan  pesan-pesannya kepada komunikannya (khayalak sasaran) dengan tujuan untuk menarik  perhatian agar pesan yang disampaikan dapat diterima. Khayalak harus dibuat lebih dari  sekedar merasa tertarik dan terpikat, mereka harus didorong untuk menginginkan produk  yang diiklankan atau minat untuk membeli produk Pakaian Jadi. Berbagai macam media  yang ada baik media cetak maupun media elektronik yang dapat digunakan untuk  memasarkan produk pakain jadi, maka penelitian ini hanya membahas mengenai iklan  yang ditayangkan dengan menggunakan jasa iklan online melalui facebook.

Iklan pakaian jadi yang di tayangkan di facebook membentuk pernyataan sikap  konsumen yang mempengaruhi minat beli konsumen. Pembentukan sikap terhadap iklan  online Pakaian Jadi dipengaruhi oleh persepsi konsumen terhadap iklan itu sendiri. Sikap  terhadap iklan ini diawali cara konsumen berfikir mengenai sebuah iklan. Sikap terhadap  iklan (afektif) merupakan cara konsumen merasakan hal tersebut.

Perkembangan teknologi contohnya teknologi internet telah mempengaruhi  perkembangan ekonomi saat ini. Berbagai transaksi jual beli yang sebelumnya hanya  dilakukan dengan cara tatap muka, kini sangat mudah dan sering dilakukan melalui  internet. Transaksi melalui internet ini dikenal dengan nama e-commerce. Internet sebagai  elektronik mutakhir yang menunjang e-commerce (electronic commerce) mengalami  pertumbuhan pesat. E-commerce  adalah kegiatan-kegiatan bisnis yang menyangkut   penyebaran, pembelian, penjualan, pemasaran barang dan jasa dengan menggunakan  jaringan-jaringan komputer (komputer networks) yaitu internet. Internet sebagai jaringan  publik yang sangat besar (huge/widespread network), layaknya yang dimiliki suatu  jaringan publik elektronik, yaitu murah, cepat dan kemudahan akses. (  www.google.com) Perkembangan bisnis internet semakin berkembang pesat baik di Indonesia maupun  di dunia dengan meningkatnya pengguna internet dan juga perkembangan globalisasi.

Peluang pasar di Indonesia untuk bisnis yang berhubungan dengan web sangat banyak  sehingga pemasar perlu menyusun strategi untuk menjual produk atau jasa yang mereka  miliki. Transaksi melalui internet banyak diminati karena kebanyakan orang tidak lagi  mempunyai banyak waktu untuk pergi berbelanja dan memilih-milih produk ke mall,  butik, toko dan tingkat aktivitas masyarakat sekarang ini jauh lebih tinggi. Dengan adanya  promosi penjualan melalui internet konsumen bisa memilih produk-produk yang  dibutuhkan kapan saja, dan dimana saja dengan berbagai jenis produk yang ditawarkan  pemasar dengan harga jual yang sangat bervariasi dibandingkan kita berbelanja di mall,  toko ataupun butik. Berikut grafik promosi penjualan melalui iklan berdasarkan Media  Revenue Amerika Serikat tahun 2010 .

 Gambar1.1  Biaya Iklan Menurut Media Revenue 2010 Sumber : http://www.businessinsider.com(2011)  Dari data diatas dapat dilihat bahwa ada respon yang positif dari penayangan iklan  di internet yang dapat menimbulkan minat beli pada konsumen sehingga biaya untuk iklan  penjualan di internet menempati posisi kedua setelah iklan TV pada tahun 2010. Salah  satu situs jejaring sosial yang banyak di akses di internet adalah facebook.

 Situs jejaring sosial merupakan bagian penting yang mewarnai kehidupan  manusia sehari-hari. Salah satu situs jejaring sosial terpopuler di dunia adalah  Facebook. Facebook atau disingkat FB adalah sebuah situs jejaring sosial populer yang  diluncurkan pada 04 Februari 2004. Facebook didirikan oleh Mark Zuckberg, seorang  mahasiswa Harvard dan mantan murid Ardsley High School. Dalam kurun waktu tujuh  tahun, facebook  menjadi jejaring sosial terbesar di seluruh dunia. Penggunanya telah  mencapai angka 656.870.980 orang pada April 2011 (Checkfacebook.com, 05 Juli 2011).

Facebook sudah tidak lagi sekedar situs web, tapi sudah jadi bagian dari gaya  hidup. Facebook bahkan menjadi situs internet terpopuler di Indonesia, mengalahkan  Google. Hal ini terlihat dari semakin bertambahnya anggota facebook  setiap hari  dan menjadikan Indonesia sebagai salah satu dari Negara pengguna Facebook terbesar di dunia.  Facebook bahkan sempat menjadi situs yang paling banyak  dikunjungi di Indonesia.

Selain untuk pertemanan, facebook juga memberi fasilitas kepada anggota atau  penggunanya untuk melakukan bisnis pemasaran secara gratis, misalnya pemasaran produk-produk. Salah satu produk yang banyak dipasarkan dan dipromosikan di facebook adalah produk fashion  seperti pakaian wanita. Pakaian merupakan kebutuhan primer  manusia. Antara promosi dan produk tidak dapat dipisahkan, ini dua hal yang sangat  berkaitan untuk menuju suksesnya pemasaran. Disini harus ada keseimbangan baik  produk dengan selera konsumen, dibarengi dengan teknik promosi yang tepat akan sangat  membantu suksesnya usaha marketing.

 Berdasarkan data penelitian lapangan yang dilakukan oleh peneliti, pembelian  pakaian jadi secara online cukup mendapat perhatian pada karyawati PT.Infomedia  Medan. Peneliti melihat produk ini telah menjadi fenomena tersendiri di PT.Infomedia  Medan. Peneliti memilih PT. Infomedia Medan sebagai subjek penelitian karena  berdasarkan pengamatan yang dilakukan peneliti, cukup banyak karyawati yang  menggunakan Pakaian jadi dari pembelian secara online di facebook, dikarenakan  pemesanan dan pembelian sangat mudah atau sekedar untuk menjadi gaya hidup.

Peneliti memutuskan untuk meneliti karyawan khususnya karyawan wanita  dikalangan PT. Infomedia Medan, Karena mengingat kebanyakan para karyawati tidak  lagi mempunyai banyak waktu untuk pergi berbelanja dan memilih-milih produk ke mall,  butik, toko dikarenakan jam kerja berdasarkan  shifting  yang mengakibatkan para  karyawati tidak mempunyai waktu yang cukup untuk berbelanja secara langsung dan  tingkat aktivitas karyawati sekarang ini jauh lebih tinggi serta lebih efisien yang dapat  dilakukan melalui PT. Infomedia itu sendiri. Berdasarkan uraian di atas peneliti tertarik  untuk mengadakan penelitian dengan judul “Pengaruh Iklan Online  di Facebook Terhadap Minat Pembelian Pakaian Jadi Studi Kasus Pada Karyawan wanita PT.

Infomedia Nusantara Medan”.

 1.2. Perumusan Masalah Perumusan masalah dalam penelitian adalah sebagai berikut: “Apakah iklan  Online di Facebook berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat pembelian  pakaian jadi pada karyawan wanita PT. Infomedia Medan?”.

1.3. Tujuan Penelitian Tujuan penelitian ini adalah ”Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh iklan  online di facebook terhadap minat pembelian pakaian jadi pada karyawan wanita PT.

Infomedia Medan”.

1.4 Manfaat Penelitian Manfaat didalam penelitian ini adalah: a. Bagi Perusahaan Sebagai bahan masukan untuk dapat dijadikan landasan dalam menentukan  kebijaksanaan perusahaan selanjutnya, khususnya mengenai iklan dan minat beli  konsumen.

 b. Bagi Peneliti Untuk menambah pengetahuan dan sebagai sarana aplikasi terhadap ilmu yang  didapat dibangku perkuliahan dalam bidang manajemen pemasaran, khususnya  yang berkaitan dengan iklan dan minat beli konsumen.

c. Bagi Peneliti Selanjutnya Sebagai bahan referensi yang dapat memberikan perbandingan dalam melakukan  penelitian selanjutnya, khususnya mengenai iklan online terhadap minat beli  konsumen.

  

Download lengkap Versi Word

	Bab I	Download
	Bab II	Download
	Bab III-V	Download
	Daftar Pustaka	Download
	Lampiran	Download