BAB I PENDAHULUAN
A. LATAR BELAKANG Perusahaan masa kini harus
memikirkan kembali misi bisnis dan strategi pemasaran
mereka secara kritis.
Perusahan masa kini
tidak bergerak dalam pasar dengan
saingan yang sudah
diketahui dan sudah pasti, atau
pilihan pelanggan yang
stabil, melainkan dalam
perang antara saingan
yang terus berubah,
kemajuan teknologi, hukum
baru, kebijaksanaan perdagangan
yang terkelola dan
turunnya kesetiaan pelanggan.
Perusahaan bersaing dalam perlombaan yang
aturan dan rambu-rambunya terus
berubah, garis akhirnya tidak
ada dan tidak
ada “kemenangan” permanen.
Mereka harus terus berlomba, dan
berharap bahwa mereka
bergerak searah dengan
keinginan masyarakat.
Karena itu
tidak heran bahwa
perusahaan yang unggul
masa kini adalah
yang paling berhasil
memuaskan, bahkan menyenangkan
pelanggan sasaran mereka.
Perusahaan-perusahaan ini melihat
pemasaran sebagai filosofi
seluruh perusahaan, bukan
bagian tersendiri. Mereka
ingin bagian pemasaran
mereka membantu menemukan
kelompok dan kebutuhan pelanggan manakah yang dapat mereka penuhi
dengan menguntungkan, serta bagaimana
cara melayani mereka secara lebih efektif dari pada saingannya.
1 Pemasaran
terbaik lebih dari
sekedar memenuhi kebutuhan pelanggan
yang sudah ada.
Akio morita, pendiri
Sony, mengatakan dengan tepat: “ saya menciptakan pasar”. Perusahaan
yang baik memenuhi kebutuhan, perusahaan
yang hebat menciptakan pasar. Keunggulan di pasar diraih dengan menciptakan produk, jasa, gaya hidup dan cara
menaikkan standar hidup yang baru. Besar
perbedaan antara perusahaan
yang menawarkan produk
ikutikutan dengan perusahaan
yang menawarkan nilai
produk dan jasa
baru sebelumnya tidak
terbayangkan oleh pasar.
Akhirnya, pemasaran terbaik adalah penciptaan nilai dan perbaikan standar
hidup.
Strategi
pemasaran merupakan hal
yang sangat penting
bagi perusahaan dimana strategi
pemasaran merupakan suatu cara mencapai tujuan dari sebuah perusahaan. Hal ini juga didukung
oleh pendapat Swasta “Strategi adalah
serangkaian rancangan besar yang menggambarkan bagaimana sebuah perusahaan
harus beroperasi untuk
mencapai tujuannya”. Sehingga
dalam menjalankan usaha kecil
khususnya diperlukan adanya pengembangan melalui strategi
pemasarannya. Karena pada
saat kondisi kritis
justru usaha kecillah yang mampu memberikan pertumbuhan terhadap
pendapatan masyarakat.
Philip Kotler dan A.B. Susanto, Manajemen pemasaran di Indonesia, Jakarta : Salemba Empat, 1999 , hlm xvii-xix WWW.Strategi Pemasaran. Diakses 26 february
2012. 12:37:24 PM.
B.
RUMUSAN MASALAH Demi
menghindari pembahasan yang
kurang mengena dengan
judul, dalam hal ini guna
menghasilkan pembahasan yang objektif dan terarah, maka pokok permasalahan sebagai berikut: 1. Bagaimana
gambaran umum produk
funding pada PT.
BPRS Ben Salamah Abadi Purwodadi? 2. Bagaimana
strategi pemasaran produk
funding pada PT.
BPRS Ben Salamah Abadi Purwodadi? C. TUJUAN 1.Untuk mengetahui stratregi pemasaran
produk funding pada PT. BPRS Ben Salamah
Abadi.
2.Untuk mengetahui secara
langsung strategi pemasaran produk funding yang digunakan dilapangan.
D. MANFAAT 1.
Mahasiswa dapat mengetahui
strategi yang digunakan
dalam memasarkan produk funding.
2. Mahasiswa
dapat mengetahui secara
langsung strategi yang
digunakan di lapangan.
3. Mahasiswa
dapat mengetahui strategi
mana yang paling
tepat atau efektif digunakan dilapangan.
E.
METODE PENELITIAN 1.Jenis
Penelitian Jenis penelitian yang
digunakan adalah jenis penelitian kualitatif yaitu prosedur penelitian yang menghasilkan data deskriptif berupa kata-kata
tertulis atau lisan dari orang-orang dan
perilaku yang diamati.
2.Metode Pengumpulan Untuk mendapatkan data yang relevan dengan
topik penelitian tersebut maka digunakan
beberapa metode yaitu: a. Observasi Metode
ini dilakukan dengan
cara mengamati secara
langsung terhadap objek
tertentu yang menjadi
fokus penelitian dan
mengetahui suasana kerja di BPRS
Ben Salamah Abadi Purwodadi serta mencatat segala sesuatu yang berhubungan dengan stretegi
pemasaran produk funding.
b.Wawancara Wawancara adalah
teknik pengumpulan data dengan cara
melakukan tanya jawab kepada
bagian-bagian yang terkait dengan tema yang diangkat di BPRS
Ben Salamah Abadi
Purwodadi, hal ini
dilakukan agar tidak menyimpang
atau salah pengertian mengenai permasalahan yang diangkat.
c. Dokumentasi Pengumpulan data
yang relevan melalui
arsip-arsip, catatan-catatan, pendapat-pendapat dan lainnya yang berhubungan
dengan penelitian ini.
3.Sumber Data a. Data
Primer Data primer merupakan data yang langsung memberikan data kepada pengumpul data.
b.Data Sekunder Data sekunder
merupakan sumber yag
tidak langsung memberikan data kepada pengumpul data, misalnya lewat orang
lain atau dokumen.
4. Analisis Data Dari data-data
yang terkumpul, penulis
berusaha menganalisis data tersebut. Dalam
menganalisis data, penulis
menggunakan tehnik analisis deskriptif,
yaitu data-data yang
diperoleh kemudian dituangkan
dalam bentuk kata-kata,
kemudian di deskripsikan
sehingga dapat memberikan
kejelasan kenyataan yang
realistis.
F. SISTEMATIKA PENULIS Untuk memberi kemudahan
dalam memahami Tugas Akhir, maka penulis menguraikan susunan penulisan secara
sistematis, adalah sebagai berikut: Bab 1 : Pendahuluan Pada bab ini diuraikan
tentang latar belakang masalah, tujuan dan manfaat penelitian, tinjauan
pustaka, metode penelitian dan sistematika penulisan TA.
Prof. Dr. Sugiyono, metode penelitian
kuantitatif kualitatif dan R&D, Bandung: Alfabeta,2008 , hlm.
137.
Bab 2 : Gambaran umum PT. BPRS Ben Salamah
Abadi Purwodadi Pada bab ini diuraikan tentang profil BPRS, struktur organisasi
dan produk- produk.
Bab 3 : Landasan Teori dan
Pembahasan Pada bab ini menjelaskan tentang strategi pemasaran produk funding pada BPRS Ben Salamah Abadi Bab 4 : Penutup Berisi
tentang kesimpulan, saran, dan penutup.
o-spac� : e c� � pan>dan penyusunan
tugas akhir penulis menggunakan
metode penelitian untuk
mendapatkan informasi dan
datadata, diantaranya: 1. Jenis
penelitian Dalam penelitian ini
penulis menggunakan metode
penelitian kualitatif deskriptif.
Penelitian ini diadakan
di Bank Mandiri Syariah
KCP Karangayu Semarang
untuk memperoleh informasi dan data-data yang dibutuhkan.
2. Sumber Data Dalam penelitian
ini penulis menggunaka
dua sumber data yaitu
data primer dan data sekunder.
a. Data Primer Data primer
adalah sumber data
yang langsung memberikan data kepada pengumpul data.
Dalam penelitian ini
yang menjadi sumber
data primer adalah
data yang diperoleh
dari wawancara langsung
dari kepala cabang, karyawan marketing dan customer service.
b. Data Sekunder Data sekunder
adalah sumber data
yang tidak langsung memberikan
data kepada pengumpul
data, yaitu melalui Sugiyono,
Metode Penelitian Pendidikan:
Pendekatan Kuantitatif, Kualitatatif
dan R&D, Bandung: Alfabeta,
cet. ke-10, 2010, hlm. 193 orang lain
atau dokumen.
Download lengkap Versi PDF
 | ||
| ||
| ||
| ||
|
Tidak ada komentar:
Posting Komentar
pesan skripsi