BAB I.
PENDAHULUAN.
A.Latar Belakang Masalah.
Skripsi Ekonomi: Analisis Penentuan Harga Tiket Umroh Di Al Ajwa Pt. Amrih Rejo Makmur Surakarta
Seiring dengan
berjalannya waktu hingga
era globalisasi ini, kehidupan manusia
tidak terlepas dari
kebutuhan akan produk
jasa. Hal ini dapat dilihat
dari kebutuhan masing –masing individu
yang kian beragam.
Tentunya hal tersebut menjadi
sebuah tantangan tersendiri bagi perusahaan – perusahaan khususnya yang
bergerak dibidang jasa untuk semakin kreatif dan inovatif
dalam mensiasati persaingan agar dapat bersaing
dengan perusahaan lain.
Demikian pula
pada pasar dan bisnis layanan
jasa penjualan tiket
di Indonesia secara
umum terus bertambah
dan berkembang. Tetapi
penjualan tiket tidak hanya dalam
hal perjalanan tour dan wisata saja, ada penjualan tiket yang mempunyai tujuan baik bagi seluruh umat
muslim, yaitu penjualan tiket haji dan
umroh.
Peningkatan kebutuhan
manusia akan pemenuhan
rukun Islam yang kelima mendorong
perusahaan yang bergerak
dibidang jasa penjualan
tiket haji dan
umroh untuk memenuhi
akan suatu permintaan.
Pemenuhan permintaan tersebut
perusahaan harus menghadapi
persaingan yang ketat terutama bagi
perusahaan yang bergerak
dibidang yang sama. Agardapat menarik
daya beli masyarakat
maka perusahaan tersebut
harus mampu menerapkan
strategi pemasaran yang tepat
dengan kondisi pasar
yang dihadapi. Salah satu faktor yang mempengaruhi keberhasilan tersebut adalah harga
(price). Menurut Hendri
(2006:570) harga merupakan
satu-satunya elemen dalam
bauran pemasaran yang
menghasilkan pendapatan bagi perusahaan.
Agar dapatmenguasai pangsa pasar
yang tepat maka perusahaan harus mampu memposisikan
dalam persaingan tersebut,
perusahaan harus melakukan
kebijakan harga. Konsumen menuntut
untuk mendapatkan barang berkualitas dengan
harga yang relative
rendah, sehingga mendorong perusahaan untuk menetapkan
harga jual yang
tepat. Karena hal
tersebut sangat berpengaruh
terhadap volume penjualan dan pendapatan perusahaan.
Menurut Triton
(2008:181) penetapan harga
merupakan strategi pemasaran yang menentukan terjadinya transaksi
antara penjual dan pembeli.
Artinya, transaksitersebut hanya
akan terjadi jika harga yang ditetapkan pada sebuah
produk atau jasa
disepakati o leh penjual
dan pembeli. Keputusan penetapan
harga sering melibatkan
kepentingan pimpinan terutama
untuk produk baru.
Penetapan harga terlebih
dahulu dilakukandengan pengujian, artinya
jika pasarnya menerima
dengan harga yang
sudah ditetapkan maka harga
tersebut sudah menjadi kesepakatan bersama, tetapi jika pasar menolak maka perusahaan harus merubah harga tersebut
secepat mungkin.
Perusahaan jasa
ticketingpelayanan haji plus dan umroh Al-ajwa dari PT.
Amrih Rejo Makmur
merupakan perusahaan di
bidang pelayanan jasa ticketing,
tour haji plus dan umrohyang beralamat
di jalan Dr. Rajiman 556 Laweyan,
Surakarta 57147. Perusahaan ini melayani pelayanan jasa ticketing, travel
haji plus dan
umroh dengan layanan pemesanan/booking seat serta konsultasi
haji umroh seputar
perjalanan Ibadah haji
dan umroh. Al-ajwa membantu memberikan solusi cepat, tepat dan
murah untuk kebutuhan Ibadah jama’ah
sesuai syariat Islam.
Dari hasil pengamatan
di Al Ajwa PT.
AMRIH REJO MAKMUR bahwa penjualan tiket umroh paket 9
hari sebagai berikut: TabelI.Tabel harga
paket Umroh 9 hari Periode Biaya Umroh Dalam Rupiah (dalam USD) Februari-Juni
2013 $ 2075 Rp 20.750.000,-(Al-ajwa) Februari-Juni
2013 $ 1970 Rp 19.700.000,-(Madani haji
plus dan umroh) Sumber: Al-ajwa dan Madani haji plus dan umroh,201Berdasarkan tabelI.1 dijelaskan bahwa
paket umroh 9
hari untuk periode Februari-Juni
2013 terdapat perbedaan diantara kedua
perusahaan. Al-ajwa seharga $ 2075atau
sekitar Rp 20.750.000,- sedangkan di
Madani haji plus dan umroh
$ 1970 atau
sekitar Rp 19.700.000,-. Seh ingga terjad i
selisih sebesar $
105 atau sekitar
Rp 1.050.000,-. Hal ini
berimplikasi terhadap keputusan
pembelian konsumen, sehingga
daya saing Al-ajwa
lebih rendah dibandingkan pesaing (Madani haji plus dan
umroh).
Berdasarkan uraian
diatas,studi ini menganalisis
variabel penentuan hargadi
PT. Amrih Rejo
Makmur Surakarta. Sehingga judul
laporan ini adalah “ANALISIS PENENTUANHARGATIKET UMROHDIAL AJWAPT. AMRIH REJO MAKMUR SURAKARTA”.
B.Rumusan Masalah.
Berdasarkan latar
belakang permasalahan diatas,
maka pokok permasalahan
yang dibahas Tugas
Akhir (TA) ini
adalah adanya perbedaan variabel
penentu harga antara
Al-ajwa PT. Amrih Rejo
Makmurdengan pesaing(Madani haji p lus dan umroh)yang ada di wilayah
Surakarta ?.
C.Tujuan Penelitian.
Tujuan penelitianini adalah mengetahui
variabel penentu perbedaan harga antara
Al-ajwa PT. Amrih Rejo
MakmurdenganMadani haji plus dan umroh yang ada di wilayah Surakarta.
D.Manfaat Penelitian.
1. Bagi Perusahaan Sebagai bahan
masukan untuk menentukan
strategi yang tepat
terutama dalam penetapan harga
dan sebagai bahan pertimbangan dalam mengambil keputusan bagi perusahaan.
2. Bagi Akademisi Sebagai
referensi atau kajian bagiakademisitentang penetapan harga.
E.Metode Penelitian.
Dalam melakukan penelitian ini,
metode yang penulis lakukan adalah:.
1. Objek Penelitian.
Tugas akhir
ini disusun berdasarkan kegiatan
magang yang dilakukandi Al-ajwaPT. AMRIH REJO MAKMUR
yang terletak di Jl. Dr. Rajiman No. 556 Laweyan Surakarta.
2. Sumber Data.
Sumber data
dalam penulisan tugasakhir
ini adalah berasal
dari data sekunder. Data
sekunder adalah data yang diperoleh dari sumber-sumber data
yang sudah disediakan
oleh perusahaan. Data yang
diperoleh diperusahaan adalah
harga tiket perjalanan
haji dan umroh
yang dikeluarkan oleh Al-ajwaPT.
AMRIH REJO MAKMUR.
3. Teknik Pengumpulan Data.
Teknik pengumopulan
data penulisan tugas
akhir ini adalah
observasi, yaitu melaksanakan
pengamatan langsung obyek yang diteliti, dengan cara datang
langsung ke lokasi
penelitian, yaitu Al-ajwa PT. Amrih
Rejo Makmur.
4. Metode Analisis Data.
Metode analisis
data yang digunakan
penelitian ini adalah metode deskriptif
kuantitatif. Menurut Hadari
dan Mimi (1996:73),
deskriptif adalah sebagai
prosedur pemecahan masalah
yang diselidiki dengan menggambarkan
atau melukiskan keadaan
obyek penelitain pada
saat sekarang, berdasarkan
fakta-fakta yang tampak atau sebagaimana adanya.
Sedangkan kuantitatif
menurut Arikunto(2010) adalah penelitian yang
dilakukan menggunakan angka
sebagai alat untuk
mengukur suatu objek
penelitian tertentu dimana variabel
menjadi alat atau
komponen utama dalam melakukan
analisis.
Kesimpulannya bahwa
penelitiandeskriptif kuantitatif adalah suatu prosedur
pemecahan masalah yang
didapatkan dengan menggambarkan keadaan
sebenarnya dengan mengunakan variabel
sebagai komponen utaman untuk melakukan analisis.
Skripsi Ekonomi: Analisis Penentuan Harga Tiket Umroh Di Al Ajwa Pt. Amrih Rejo Makmur Surakarta
Download lengkap Versi PDF
 | ||
| ||
| ||
| ||
|
Tidak ada komentar:
Posting Komentar
pesan skripsi