BAB I.
PENDAHULUAN.
A.LATAR BELAKANG.
Skripsi Ekonomi: Penerapan Segmenting, Targeting, Dan Positioning Deposito On Call (Doc) Pada Pt. Bank Rakyat Indonesia (Persero) Tbk Kantor Cabang Solo Baru
Di Indonesia
saat ini optimis
pertumbuhan ekonomi yang meningkat.dengan pertumbuhan dan
pendapatan nasional yang
semakin meningkat kita
dapat melihat perkembangan
dan kemajuan kita
pada perusahaan perbankan.
Dengan pendapatan nasional
per tahun indonesia mampu
memberikan kemajuan. Perusahaan
perbankan yang sangat berpengaruh
dalam pertumbuhan ekonomi
saat ini.Banyaknya produk perbankan
yang menyebabkan persaingan
yang cukup ketat
diantara para perusahaan
perbankan. Salah satu
hal yang penting
untuk dipertimbangkan oleh
perusahaan yang bersaing
dengan perusahaan-perusahaan sama yang bergerak
di bidang perbankan
adalah bidang pemasaran.
Perusahaan diharapkan mampu dalam
melihat peluang pasar dan menerapkannya dalam strategi
pemasaran.
Sebuah perencanaan pemasaran yang
strategis harus diimbangi dengan strategi
yang tepat. Strategipemasaran
adalah suatu rencana yang digunakan suatu analisadibidang pemasaran yang
memberikan panduan tentang kegiatan yang akan dijalankan untuk mencapai
tujuan pemasaran perusahaan
tertentu.
Oleh
karena itu penentuan
strategi pemasaran harus
dinilai sesuai keadaan yang real atau nyatasaat ini.
Menurut Tjiptono
(2007: 63) Sasaran
utama proses segmentasi, targeting,dan positioningadalah menciptakandan
mempertahankan citra unik merek perusahaan
dalam benak konsumen sedemikian rupa. Sehingga
merek tersebut memiliki
keunggulan kompetitif, jika
produk atau jasa
tersebut menawarkan manfaat-manfaat determinan/ yang penting dan
dinilai unik oleh para
pelanggan.Kita sering mendengar
istilahSimpanan pada Bank. Di
bank ada Simpanan yang dilakukan
hanya pada waktu tertentuyang biasa kita sebut deposito
pada tulisan ini
akan membahas apa
yang dimaksud dengan Deposito. Deposito adalah produk simpanan di
bank yang penyetoran maupun penarikannya hanya
dapat dilakukan pada
waktu tertentu saja.Tidak
seperti tabungan yang boleh
ditarik kapan saja, maka dalam deposito tidak demikian.
Jika anda memaksa
untuk menarik dana tersebut
sebelum jatuh tempo maka biasanya akandikenakan potongan.
Hal ini
sangat menarik penulis
untuk dapat mengetahui
strategi apa yang dilakukan oleh PT.BRI Kantor Cabang
Solo Baru untuk dapat menjual dan memperkenalkan produk
Deposito yaitu Deposito On
Call(DOC) sehingga perusahaan
tersebut dapat berkembang dengan sangat pesat.
Berdasarkan
keteranagan di atas,
maka penulis ingin
mengadakan penulisan untuk
menyusun penulisan Tugas Akhir dengan mengambil judul “PENERAPAN SEGMENTING, TARGETING,
DAN POSITIONING DEPOSITO ON CALL PADA
PT.BANK RAKYAT INDONESIA KANTOR CABANG SOLO BARU “.
B.RUMUSAN MASALAH.
Berdasarkan latar
belakang masalah d iatas penulis ingin
menguraikan rumusan masalah
adalah sebagai berikut :.
1. Bagaimana Prosedur Pembukaan
& Pencairan DepositoOn Callyang di PT.Bank
Rakyat Indonesia Cabang Solo Baru?.
2. Bagaimana Penerapan
Segmenting, Targeting, dan
Positioningproduk DepositoOn
CalldiPT.Bank Rakyat IndonesiaCabang Solo Baru?.
C.TUJUAN PENELITIAN.
Berdasarkan rumusan
masalah dapat menentukan tujuan yang
ingin dicapai penulis. Adapun tujuan tersebut adalah sebagai
berikut :.
1. Untuk mengetahui Pembukaan
& Pencairan produk DepositoOn Calldi PT.Bank Rakyat Indonesia Cabang Solo Baru.
2. Untuk
mengetahui Penerapan Segmenting,
Targeting, dan Positioning Produk
Deposito On Call diPT.Bank Rakyat
Indonesia Cabang Solo Baru.
D.MANFAAT PENELITIAN.
Adapun manfaat yang bisa
diperoleh penulis dari penelitian ini adalah sebagai berikut :.
1. Secara Teoritis.
Penelitian ini diharapkan mampu menambah dan mengembangkan ilmu bagi
program studi keuangan perbankan.
2. Secara Praktis.
a. Bagi Pihak Bank Rakyat
Indonesia Penelitian ini diharapkan menjadibahan pertimabangan
danreferensi untuk
Segmenting, Targeting, dan
Positioning guna memberikan margin yang lebih tinggi.
b. Bagi Akademis Agar mendapatkan
manfaat berupa informasidan
referensi bagi mahasiswa
untuk menyusun tugas
akhir di masa
yang akan datang mengenai Segmenting, Targeting,danPositioning.
E.PEMBATASAN MASALAH.
Agar pembahasan tidak menyimpang
dari judul, maka penulis merasa perlu
membuat batasan masalah terhadap permasalahan yang dihadapi.
Dalam tulisan
ini penulis membatasi
hanya dengan membahas masalah
tentang Evaluasi PenerapanSegmenting,
Targeting, dan Positioning Deposito
On CallPada PT.Bank Rakyat Indonesia Kantor Cabang Solo Baru .
Adapun yang
menjadi bahasan masalah
dalam menyusun Tugas
Akhir ini adalah
pada penerapan Segmenting,
Targeting dan Positioning yang sudah tercakup
berbagai pokok bahasan seperti :.
1. Perencanaan Segmenting, Targeting, dan PositionngDeposito On Call Pada PT. Bank Rakyat Indonesia (Persero)
Tbk. Cabang Solo Baru.
2. Menetapkan dengan
menetapkan perencanaan strategis Segmenting, Targeting, dan Positioning produk Deposito Pada
PT. Bank Rakyat Indonesia (Persero) Tbk. Cabang Solo Baru.
PenerapanSTP(Segmenting, Targeting,
Positioning) pada perencanaan taktis
pemasaran produk Deposito On CallPada
PT. Bank Rakyat Indonesia (Persero) Tbk. Cabang Solo Baru.
F. METODOLOGI.
Dalam penulisan Tugas Akhir in i
penulis menetapkan objek penelitian, jenis dan
sumber data serta
metode pengumpulan data
sebagai sarana memperoleh kebenaran secara ilmiah.
1. Objek Penelitian.
Objek penelitian
adalah sifat keadaan
dari suatu benda,
orang, atau yang
menjadi pusat perhatian
dan sasaran penelitian.
Penulis menetapkan objek
penelitiannya adalah mengenai
PenerapanSegmenting, Targeting, dan PositioningDeposito On Call Pada
PT.Bank Rakyat Indonesia
Kanca Solo Baru.
2. Lokasi dan Waktu Penelitian.
Lokasi penelitian
yang dijadikan sumber
penelitian dan sumber informasi oleh penulis adalah PT. BRI
(Persero) Tbk. Cabang Solo Baru yang berada
di Jl. Raya Solo Baru CA 49-51 Sukoharjo.
Waktu penelitian
yang dilakukan oleh
penulis dalam memperoleh informasi
dan data mengenai
Deposito On Call(DOC) yaitu dilaksanakan selama Kuliah Magang Kerja. Waktu
penelitiannya sebagai berikut: Hari : Senin s/d Jum’at.
Tanggal : 14 Januari s/d 15
Februari 201Jam : 07.30 WIB s/d 16.30 WIB.
3. Jenis Data Menurut Sumbernya.
a. Data Sekunder.
Datasekunder adalah
data yang dikumpulkan
dan diolah sendiri oleh
organisasi atau perorangan
langsung dari objeknya
(Supranto, 2008:11). Data
primer yang diperoleh
penulis berupa Surat
Edaran Deposito On Call (DOC)
dari Kantor Pusat
pada PT. Bank
Rakyat Indonesia (Persero) Tbk.
Cabang Solo Baru.
4. Metode pengumpulan data.
Penulisan Tugas
Akhir ini dibutuhkan
data-data pendukung yang diperoleh
dengan suatu metode pengumpulan
data yang relevan. Metode pengumpulan
data yang digunakan
untuk memperoleh data-data
adalah sebagai berikut :.
a. Wawancara.
Metode wawancaraadalah “proses
tanya jawab dalam
penelitian yang berlangsung
secara lisan dalam mana dua orang atau lebih bertatap muka
mendengarkan secara langsung
informasi-informasi atau keterangan-keterangan” (Supardi,
2006 : 99).
Wawancara dilakukan dengan mengajukan beberapa pertanyaan mengenai
produk Deposito On Calldan
Segmentasi Pasar yang digunakan Acounting Officer dan Administrasi Kredit di PT. Bank Rakyat
Indonesia (Persero) Tbk. Cabang Solo
Baru .
b. Studi Pustaka.
Studi kepustakaanadalah teknik
pengumpulan data dengan mengadakan
studi penelaahan terhadap
buku-buku, literatur-literatur, catatan-catatan, dan
laporan-laporan yang ada
hubungannya dengan masalah yang dipecahkan.”(Nazir,1988: 111).
Penulis mempelajari buku- buku yang
mendukung penulisan Tugas
Akhir, serta mempelajari
dari sumber lain seperti internet
dan referensi lain.
Download lengkap Versi PDF
 | ||
| ||
| ||
| ||
|
Tidak ada komentar:
Posting Komentar
pesan skripsi